挥霍作念好意思妆已不是罕有事儿开云kaiyun，而中国市场无疑是高端好意思妆品牌拦阻漠视的。

继Gucci Beauty、Valentino Beauty、Prada Beauty等高端品牌接踵插足中国市场后，近日有音讯传出，LV也将在南京德基广场开出其中国首家好意思妆门店。

为什么这个老牌挥霍莫得遴荐北京、上海这么的一线城市而是遴荐南京？

这粗略是因为该座城市以及南京德基这家市集背后客群的超强消冗忙。此前，有第三方交易平台数据统计，南京德基广场2024年已毕全年销售收入245亿元，刷新本人记录，而结合十年的高端交易“销冠”北京SKP在2024年销售额同比下落17%至220亿元。这也意味着南京德基如今成为国内新的高端交易“店王”。

前述品牌近期依然开动发布中国好意思妆门店关联职位招聘，包括店铺认真东谈主、造型师等。有接近品牌的东谈主士显露，首家新店诀别于百货柜台式销售，更接近极品店模式，由品牌方直营运营，以保证品牌调性和客户体验的一致性。

在LVMH集团的好意思妆业务河山中，Dior、娇兰等多个品牌早已下场参与好意思妆赛谈竞赛，而行为集团旗舰品牌的LV，却冬眠于今。

本年事首，集团才文书初次推出好意思妆品类LA BEAUTÉ LOUIS VUITTON，并由彩妆教母Pat McGrath出任首位彩妆创意总监。据那时公布的府上，该系列将于2025年秋季发售，首批居品包括55款口红、10款唇膏和8款眼影盘，不错装满一个微型行李箱，这亦然缔造于1854年的LV最具鲜艳性的居品。首推好意思妆系列与2016年再行推出香水系列时同样，LV将径直放置分娩，并通过众人直营门店进行独家销售。

现在，LVMH集团发力好意思妆业务粗略并不出东谈主预感，这亦然其在通盘业务板块中为数未几的亮点。2024年度，LVMH香水与化妆品部门和丝芙兰场所的极品零卖部门，是该集团仅有的两个已毕正增长的部门。

天然，在LVMH集团的财报中并未单独清晰过旗下几个品牌好意思妆的具体营收情况。不外来自第三方的数据有一定参考价值。此前摩根士丹利曾发布陈述，Dior在2021年的年销售额接近60亿欧元，其中约35%来自好意思妆居品，这意味着，Dior好意思妆业务在2021年的收入约为21亿欧元。

据Statista数据夸耀，2023年众人高端化妆品与香水市场营收约633亿好意思元，掂量到2029年将增长至830亿好意思元。

LVMH集团此前发布了一份未达预期的2025年一季度财报。陈述夸耀，公司当季已毕收入203.11亿欧元，同比微降2%。分析师们本来掂量该集团一季度将已毕2%的增长。

业内东谈主士合计，在通盘挥霍行业增长趋缓下，LV遴荐拓展好意思妆业务，既是基于集团资源整合的政策有野心，亦是对高净值客群蹧跶行为变迁的市场恢复，以及对高端好意思妆规模的乐不雅预测。

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刘晓颖

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